Pamplona se inspira en el ‘Devora’ para activar el turismo este verano

Hay ciudades que hacen de la promoción su bandera porque toca  reinventarse y atraer urgentemente actividad económica. Una de ellas es Pamplona y curiosamente, inspirada por el concepto ‘Devora, es Burgos’, ha puesto en marcha ‘Cómete Pamplona’, una iniciativa que han lanzado en poco más de un mes y en la que se han implicado la Asociación de Hoteles de Pamplona, la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra y el Ayuntamiento, con la coloración del Gobierno de Navarra.La presidenta de la Asociación de Hoteles de Pamplona, Sara Martínez, trabajó en Burgos en la Oficina de Congresos y también en dos importantes hoteles de la ciudad en los años en los que se desarrollo la iniciativa turístico-gastronómica. Después de un confinamiento muy duro para todo el sector hostelero -igual que en toda España- y viendo que este año ni siquiera iban a poder contar con su temporada más pujante, las fiestas de San Fermín, Martínez trasladó a sus compañeros de la asociación y al Ayuntamiento la idea que en su momento se desarrolló en Burgos con capacidad de atracción de turistas y también del público de la ciudad y de la provincia. «Enseguida les pareció una buena oportunidad y en poco más de un mes, desde el pasado junio, hemos lanzado la imagen ‘Cómete Pamplona’ con el concepto de una ciudad que te ponemos en bandeja y basándonos en el Devora», precisa esta hotelera, que recuerda que en Burgos funcionó «muy bien la organización» y tuvo una gran acogida. En aquellos años, la iniciativa partió de la Asociación Plan Estratégico de Burgos, dependiente del Ayuntamiento.El ‘Devora’ tuvo cuatro ediciones, la primera en noviembre y las siguientes en fechas cercanas a Semana Santa. Ofrecía a precios asequibles habitaciones en hoteles y plazas en restaurantes, así como decenas de actividades vinculadas a la gastronomía: charlas, catas, visitas a bodegas en la provincia, concursos entre los restauradores de la ciudad y actividades infantiles.Tras estas citas, en las que la acogida entre el público fue buena así como la participación de los hosteleros de la capital y de empresas gastronómicas, el Ayuntamiento decidió no celebrar el ‘Devora’. Los socialistas, entonces en la oposición, sí creían en la cita, pero desde el Partido Popular se decidió apoyar el certamen ‘Burgos entre Cucharas’, que duró dos ediciones con el patrocinio de la Sociedad de Promoción ‘Promueve Burgos’. Nunca alcanzó la repercusión del ‘Devora’ pese a su importante presupuesto.Lo que dejó de tener validez para Burgos sin que todavía se haya encontrado un evento con una similar capacidad de atracción, es una oportunidad para Pamplona.La capital del Reino de Navarra ha cogido el relevo de aquel proyecto. Los hoteleros presentaron la propuesta y el Ayuntamiento de Pamplona ha invertido 25.500 euros en medidas de apoyo al sector a través de la organización de visitas guiadas, de la difusión de la campaña informativa mediante un plan de medios digital y de la promoción en el sur de Francia, dado que llegan miles de turistas procedentes del país vecino a visitar tanto la capital como el resto de la Comunidad Foral.La presidenta de los hoteleros tiene claro que era «vital» generar un evento de estas características en un verano sin Sanfermines. ‘Cómete Pamplona’ ya recoge reservas y estará en marcha hasta el 31 de julio, con la posibilidad de ampliar o de repetir más adelante, como señala Martínez.26 hoteles y 40 restaurantes, entre los que se encuentra algún estrella Michelin, se han adherido a la campaña ofreciendo a precios interesantes habitaciones y menús. Además, se ha implicado al colectivo de guías turísticos, uno de los más perjudicados por la pandemia del coronavirus y la ausencia de turistas en la ciudad. «Se trataba de promocionar la capital y a la oferta de los hoteles se incluye una visita guiada a Pamplona con una duración de 90 minutos, que eso no lo hubo en Burgos», comenta.En los primeros días de promoción, desde el pasado 1 de junio, las reservas han funcionado bien, pero es cierto que tienen un mes por delante para invitar a turistas y a los propios vecinos de la Comunidad a disfrutar de las bondades de esta tierra. Los hoteleros están satisfechos con este concepto de poner la ciudad en bandeja con unas imágenes sugerentes  de algunos de los rincones más emblemáticos de Pamplona.