La Ruta del Vino Arlanza une en su imagen enoturismo y patrimonio
La directora general de Turismo de la Junta, Rosa Urbón, acudió ayer en Lerma a la presentación de la nueva imagen de marca
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MIGUEL ÁNGEL DE LA CRUZ / Lerma
La Ruta del Vino Arlanza ya tiene imagen para promocionarse en el sector turístico. La directora general de Turismo de la Junta de Castilla y León, Rosa Urbón, que acudió ayer a Lerma a la presentación del nuevo logotipo, aseguró que la unión entre la cultura del vino, el patrimonio y la cultura que existe en la comarca del Arlanza es un valor seguro para la provincia burgalesa. «La zona posee un gran patrimonio cultural que unido al enoturismo abre grandes expectativas a la región», aseguró Urbón durante su intervención, a la vez que recordó el apoyo de la Junta de Castilla y León a este tipo de iniciativas.
Sobre un fondo de color vino destaca la palabra 'Arlanza' en esta nueva imagen, que irá unida a la frase 'Esencia de Castilla'. Además, aparece la imagen de una cepa y, a modo de escudos nobiliarios, coronan el logotipo tres copas de vino. En la parte baja del sello aparecerá la leyenda 'Ruta del Vino'.
El Parador de la Villa Ducal ha sido el escenario donde ayer se presentó la imagen de marca de la Ruta del Vino Arlanza. Además de la directora general de Turismo, Rosa Urbón, acudieron a este acto el presidente de la Asociación para el Desarrollo de la Comarca del Arlanza (Adecoar), Juan Carlos Peña, el alcalde de Lerma, José Barrasa, el presidente de la DO Arlanza, Miguel Ángel Rojo, y el gerente de la consultora GESCULT, Rafael Peña, quien ha explicado a los asistentes el criterio y la simbología de la nueva imagen.
Peña explicó que la consultora ha valorado muy positivamente las posibilidades y los valores de comarca burgalesa del Arlanza y la palentina del Cerrato. Señaló que los conceptos que van asociados a la marca son la huella y la importancia de la historia, el valioso patrimonio cultural y artístico, la riqueza y la diversidad de la naturaleza, la viña y el vino con toda su expresividad y la hospitalidad para acoger y compartir con el viajero.
La directora general de Turismo, Rosa Urbón, felicitó a las distintas entidades que componen el grupo impulsor de Ruta del Vino Arlanza, por el trabajo desarrollado hasta la fecha, y reconoció las dificultades del momento que también afectan al sector turístico. Entre los datos que aportó la directora, destacó que el turismo rural ha crecido un 6% menos de lo que se esperaba, pero se mostró más optimista comparando los resultados con los de otros sectores.
El proyecto de la Ruta del Vino Arlanza nace en 2008, promovido por el Consejo Regulador de la DO Arlanza y con el impulso de la Dirección General de Turismo de la Junta de Castilla y León. Fue entonces cuando se iniciaron las primeras conversaciones para enfocar la creación de la Ruta del Vino Arlanza dentro del programa Rutas del Vino de España. En 2009 se realizaron los primeros trabajos de información a los ayuntamientos, centros de iniciativas turísticas, bodegas, hoteles, restaurantes y otros establecimientos de la zona para solicitar su preadhesión a la Asociación Española de Ciudades del Vino, ACEVIN, la cual es aceptada e incorporada el 1 de enero de 2010.